Une nouvelle femme pour une banque

Après le visage en gros plan de la passionnée de photographie qui se prenait à rêver, grâce au soutien de sa banque, d’organiser sa première exposition, voici le portrait en pied de la photographe professionnelle qui se réjouit de disposer enfin d’une banque sur mesure. Le matériel (boîtier moyen format, projecteur), le cadre d’un studio la désignent comme une photographe de mode qui attend le mannequin du jour. Une femme qu’on devine débordée et, en même temps, intégrée à un univers synonyme d’argent et de célébrité. Bref, une cliente sur mesure pour une banque en ligne qui vise une « clientèle patrimoniale, prête à gérer ses avoirs de façon autonome ».

B for Bank – filiale du Crédit Agricole –  ne propose pas de services de détail, comme une banque ordinaire, seulement des opérations de placement entièrement réalisables sur internet. Cette sobriété de bon aloi (il vaut mieux avoir 100 000 € à placer) est symbolisée par une signalétique entièrement en noir et blanc. Son logo évoque une marque de prêt-à-porter chic, sans fioritures inutiles. Même les spots publicitaires qui ont marqué le lancement de cette banque étaient filmés en noir et blanc.

C’est probablement ce parti-pris du noir et blanc, comme synonyme visuel du strict nécessaire pour des clients qui n’ont pas de temps ni d’argent à perdre avec des services bas de gamme, qui explique le recours à cette figure de la photographe professionnelle. Non seulement on imagine que cette femme possède les « avoirs » qui requièrent de bons placements. Mais encore, elle personnifie pour ainsi dire le noir et blanc. Le mot « Photographie » est féminin – alors que la profession de photographe ne l’est guère. Et surtout, le noir et blanc demeure assimilé à la photographie créative, artistique, et pour nombre de professionnels, à l’essence même de la photographie – alors que le numérique a imposé partout la couleur. Image décalée, donc, mais bien ciblée, qui use de la photographie comme allégorie de la richesse, de l’inspiration et de la sobriété (que des mots féminins).